新一代新聞APP戶外廣告大戰(zhàn)，你喜歡哪個風格？

       先給大家看一張2015年度的APP分類排名，這是新聞資訊類APP前十名。除了老牌的四大門戶網(wǎng)站之外，新一代的新聞APP如今日頭條、一點資訊、天天快報等正在迅速崛起。

       同樣有意思的是，在這些新一代新聞資訊APP提升影響力的背后，少不了它們投入了巨大的推廣費用。戶外廣告成為這些APP必爭之地。地鐵、公交站牌是的廣告轟炸地。

同時，我們發(fā)現(xiàn)，這些APP打廣告的方式也完全和老一代的APP不同，創(chuàng)意、年輕化是其大的特點，它們正在用各種另類的方式，讓受眾記住它，從而在越來越同質(zhì)化的APP中選擇它。光是近幾個月，就出現(xiàn)了多個創(chuàng)意還不錯，并且投入巨大的APP戶外廣告。

       今日頭條：魔性頭條體

       如果說恒源祥、腦白金的廣告是中國人經(jīng)過的代鬼畜式廣告，那么今日頭條的這套戶外廣告，是新一代的鬼畜廣告。

       今年3月，今日頭條在北上廣深地鐵站、公交車站、電梯、機場、電影院大面積投放了這組戶外廣告，總投入金額過億。只要有錢，哪管文案好不好！

今日頭條沒有找廣告公司，完全自己操刀，寫了一千多條無厘頭文案，用各種搭不上的鬼畜風格，完全大掃蕩式的刷屏、霸屏、洗腦。因為這些文案迎合了不同的人群，在某種特定情況下甚還能引發(fā)共鳴，這樣的戶外廣告，居然能讓人停下來觀看。

       搜狐新聞客戶端：文案不重要，臉重要

       同樣在今年3月，搜狐新聞客戶端出手，凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎四位當紅明星露臉的廣告牌“霸屏”了40余座主流城市繁華地段，所有文案只有一句“看新聞還是得用搜狐”，簡單粗暴。兩個月后，搜狐的第二波戶外廣告來襲，文案同樣還是這句，但是四大代言人中，人氣相對較弱的大鵬和于莎莎被換成了人氣更多爆棚的鹿晗和李易峰。四位輕偶像的身影，遍布繁華地段樓宇、車站，大批粉絲爭相合影、留念，并在微博、朋友圈制造出各種有趣話題，掀起了新一輪網(wǎng)絡狂歡。

       巨額投入，啟用當紅小鮮肉，而不是在文案在下功夫，搜狐看中了90后、00后等更年輕的用戶群體。四位高人氣的代言人號召力強，精準俘獲目標用戶。

       天天快報：線下投放，線上爆發(fā)

6月下旬開始，騰訊旗下的天天快報在國內(nèi)鋪設了一輪出街明星海報，包括燈箱、公交候車亭、機場、地鐵等，并圍繞明星海報進行了一系列的線上推廣。

       天天快報選擇的代言明星，范冰冰、吳亦凡、Angelababy、薛之謙、TFBOYS、SNH48在內(nèi)的六組當紅明星，同樣也是人氣，雖然在線下進行了大面積的投放，但是，天天快報的思路卻把話題點放在了線上。

       天天快報依托明星海報在微博上策劃了＃我和愛豆拍個片＃和＃有料大賽＃兩個活動。＃我和愛豆拍個片＃調(diào)用粉絲UGC的能力，比搜狐新聞更厲害。成功借勢將明星粉絲轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品用戶的同時，又利用明星背后龐大的粉絲群和粉絲團體主動為快報進行二次傳播。

        #有料大賽#活動更有小心機，主題是吸引了這些明星的資深粉絲為偶像產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容證明偶像“有料”，除了已有的6位代言人的粉絲在不斷產(chǎn)出內(nèi)容，沒有成為代言人的其他當紅明星，如李宇春、鹿晗、胡歌等的粉絲也都紛紛參與互動，從而證明自己的偶像“有料”不輸他人，將原本只屬于代言明星的傳播變?yōu)檎麄€娛樂圈之間的互動傳播。

       一點資訊：制造懸念，神秘的馬賽克

       一點資訊是近投放的這么一組戶外廣告，主題是懸念，各種有意制造的懸念。除在紙媒投廣告外，一點資訊還在地鐵上、公交站牌、機場、公交車身、戶外大屏做了大規(guī)模的廣告投放。據(jù)說這一輪投放總金額同樣過億，和當初的今日頭條有的一拼。

        一點資訊主打的就是為興趣而生，各種用一點資訊的logo組成的馬賽克，猶抱琵琶半遮面，似乎也正符合一點資訊的主基調(diào)。充分利用路人的好奇心，完成用戶的轉(zhuǎn)化，一點資訊平臺上有超過300萬個用戶自己訂閱的個性化頻道，整組廣告，用戶在好奇、掃碼、閱讀之間來回轉(zhuǎn)換。

       總結(jié)

       要知道，不管你的戶外廣告投入多么大，廣告牌做的多么精致，吸引路人的時間只有10秒鐘，在北上廣這些生活節(jié)奏極快的城市，連10秒都不會有，如果不能給人們“留下印象”，那就是無用的投放。

      在戶外，其實是沒有人會“觀看”廣告的，人們往往是被廣告牌擋在眼前，不得不看罷了。在這種注意力稀缺的情形下，如果有一瞬間，廣告牌能讓他們產(chǎn)生輕微的疑惑或是好奇，那么，品牌“留下印象”的目的就實現(xiàn)了。

來源：駿小寶

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